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电视购物业需时贡献营收 首要传媒财测维持

作者:皇甫瘐纸 来源:本站原创 时间:2019-04-05

(吉隆坡25日讯)首要传媒(MEDIA,4502,主板贸服股)与韩国上市公司CJ O Shopping联营电视购物业务,分析员大都乐观看待,料有助于前者业务多元化。

联昌国际投行研究指出,他们对于最新的合作消息感到惊喜,并相信有助于首要传媒多元化旗下的业务,且将从广泛的观众群中受惠。

该行分析员说,根据调查,首要传媒旗下4家电视频道,在去年首9个月内,虏获了全国近38%观众,其中TV3收视率最高,达22%。

因此,分析员认为,该公司现可加以利用非黄金时段,因为大部分收入或占73%电视营业额,都来自黄金时段。

需有黄金时段

不过,分析员认为,这么做也有弱点,因为家庭购物频道若不落在黄金时段,就可能无法吸引庞大的观众。此外,该公司也没有多余的频道,在黄金时段作为家庭购物频道。

因此,分析员相信,首要传媒需更长的酝酿期,才会开始看到与CJ O Shopping联营的显著贡献。

首要传媒上周宣布,通过独资子公司大马电视系统公司(STMB)与CJ O Shopping签署联营协议,分别持有联营公司的51%和49%股权。

创立于1994年,CJ O Shopping于1995年正式营运电视购物频道,此外,也是韩国首家把韩国电视购物频道带到海外的公司。

减少依赖广告收入

大众投行研究认为,由于CJ O Shopping已是成熟电视购物频道业者,经验丰富又有专长,因此,首要传媒即刻就可开始零售业务,增加新财源。

达证券也对最新的进展感到乐观,因为首要传媒现可降低对于广告收入的依赖,多元化营业额的来源。

该行分析员说,该公司的印刷媒体和电视广告收入,都正呈下滑的趋势。

分析员相信,最新联营将带来协同效应。

大马研究也认为,以CJ O Shopping过去的扩展记录,加上国内市场已证明了观众对于韩式的“购物娱乐”(Shoppertainment)相当欢迎,相信以首要传媒庞大的观众群,新业务很快就达到更大规模。

该行分析员指出,对手Astro(ASTRO,6399,主板贸服股)的电视购物频道去年初推介后,成功突破7000万令吉的首个全年营业额目标。

不过,分析员说,目前还不确定首要传媒会否为电视购物划分出一个独立的频道。

此外,预计2016财年内,电视购物频道联营对公司的每股净利和负债率影响不大。

在更多细节出炉前,分析员纷纷维持对于首要传媒的预测。

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